Intro :
Eurostar a fait appel à Ribbon afin de développer une campagne dynamique, interactive et spontanée autour des Snap Tickets. Grâce à nos précédentes collaborations avec Eurostar, nous savions comment traduire leur offre de manière authentique en un contenu adapté à un jeune public.
La campagne s’inscrit dans le concept narratif “Paris on a budget” et montre comment les jeunes voyageurs peuvent partir avec Eurostar de manière intelligente, spontanée et abordable. Les Snap Tickets permettent de faire des city trips de dernière minute sans compromis sur le confort, l’expérience ou le style.
Problématique :
Pour introduire les Snap Tickets auprès d’un public jeune d’une manière à la fois interactive et divertissante, nous avons créé du contenu captivant et viral qui attire ce public cible et l’inspire à adopter les voyages en train de dernière minute.
Notre approche :
Ribbon a développé une campagne d’influence et de relations presse autour de ces Snap Tickets, qui misaient sur la spontanéité et les voyages à petit budget. Plusieurs influenceurs sont partis à la dernière minute pour Paris avec l’Eurostar grâce aux Snap Tickets.
Le contenu mettait l’accent sur l’expérience du voyage spontané, le confort de l’Eurostar et l’accessibilité d’un voyage à Paris.
De plus, l’offre culturelle 2for1 d’Eurostar a été intégrée à la campagne. Cette offre permet aux voyageurs de visiter des musées et des sites culturels à Paris avec deux billets pour le prix d’un.
Résultats :
La campagne a suscité beaucoup d’enthousiasme pour les Snap Tickets d’Eurostar, avec diverses publications telles que des articles dans des magazines et des stories Instagram, des TikToks, des reels réalisés par différents influenceurs en Belgique qui ont documenté leur voyage du début à la fin.
Grâce à cette approche, nous avons pu mettre en avant l’accessibilité d’Eurostar de manière fraîche et dynamique tout en touchant un public jeune sur TiktTok et Instagram.