Campagne influencer marketing – "Au secours des jeunes parents"
Intro :
Partenamut, 1ère mutualité francophone libre et indépendante en Belgique, a choisi l’agence de communication Ribbon pour le développement d’une campagne d’influencer marketing dont l’objectif est de mettre en avant l’étendue de ses services pour les futurs et jeunes parents, à travers le vécu d’influenceurs bruxellois et wallons.
Problématique :
Pas toujours facile de toucher le public des futurs et jeunes parents pour une mutuelle. Moins accro aux médias classiques, les campagnes de communication classiques ne les atteignent finalement que très peu. Pour cette campagne, l’agence de communication Ribbon est donc partie d’un constat : lorsque les femmes deviennent de futures mamans, elles reçoivent des conseils et consignes de toutes parts à tel point qu’il est difficile pour elles de s’y retrouver. Face à cette nouvelle étape dans la vie, l’influenceur a un rôle à jouer : partager sa propre expérience, conseiller et orienter les parents vers une mutuelle, comme Partenamut, prête à les aider concrètement.
Notre approche :
Pour accompagner les jeunes et futurs parents dans cette nouvelle étape de la vie, l’agence de communication Ribbon a proposé une stratégie d’influencer marketing. Partenamut a ainsi collaboré avec 4 influenceuses: @danielaprepeliuc, @mamzellaurel, @morgy.with.a.baby et @mariiie_dsrt qui ont abordé la maternité sous l’angle de la mutualité à travers leur vécu et leurs bons plans. En partageant leur expérience à leur communauté, elles ont permis de créer un dialogue et de vulgariser l’approche administrative. De plus, elles ont permis à leurs followers de remporter un pack naissance du Partenamut Shop.
Résultats :
Grâce à cette approche, la campagne a connu un véritable engouement en termes d’engagement et de notoriété comptabilisant plus de 63 publications (stories, reels et posts) et de nombreux messages privés de la communauté suite aux témoignages des influenceurs.
Relations presse : Ribbon (Vanessa Gohy & Clara Poskin)
Concept créatif : Ribbon
