Intro :
Chaque année, les Journées Fermes Ouvertes invitent le public à franchir le seuil d’exploitations agricoles proches de chez lui, pour aller à la rencontre des femmes et des hommes qui, au quotidien, cultivent, élèvent et produisent une alimentation variée et de qualité. Pour l’édition 2026, l’Apaq-W a confié à Ribbon le déploiement d’une campagne axée à la fois sur le social media, boostée par de la création UGC et une campagne paid sur Meta ; et sur l’influence, pour donner envie de pousser la porte des 62 fermes ouvertes les 27 et 28 juin.
Problématique :
Avec 62 fermes ouvertes aux quatre coins de la Wallonie, il était impossible de toutes les montrer. Il s’agissait plutôt de donner, à travers des rencontres authentiques, un avant-goût de ce que le public pourrait vivre en poussant la porte d’une ferme près de chez lui.
Notre approche :
En amont de l’événement, trois créatrices de contenu se sont immergées dans des fermes participantes pour vivre une expérience authentique aux côtés des agricultrices et agriculteurs. Deux créateurs UGC sont venus enrichir ce récit. Cela a permis de mettre en route une très belle amplification paid sur Meta pour augmenter le trafic vers le site reprenant la liste des fermes participantes.
Résultats :
Portées par ces rencontres, les publications ont dépassé les objectifs fixés. Cette campagne a permis de toucher 700.000 personnes (cumulé).
Au-delà des chiffres, la campagne a rapproché le grand public du monde agricole wallon, en misant sur l’authenticité et a rempli sa mission : donner envie de vivre l’expérience des Journées Fermes Ouvertes.