Introductie : Elk jaar nodigen de Open Boerderijdagen het publiek uit om een kijkje te nemen bij landbouwbedrijven in hun buurt, en zo kennis te maken met de vrouwen en mannen die dagelijks telen, kweken en zorgen voor gevarieerde en kwaliteitsvolle voeding. Voor de editie van 2026 vertrouwde Apaq-W de uitrol van de campagne aan Waalse kant toe aan Ribbon. De focus lag enerzijds op social media – geboost door UGC-creatie en een paid campagne op Meta – en anderzijds op influencer marketing. Het doel? Het publiek enthousast maken om op 27 en 28 juni de 62 deelnemende boerderijen te ontdekken.
Probleemstelling : Met 62 boerderijen verspreid over heel Wallonië was het onmogelijk om ze allemaal in beeld te brengen. Het kwam er vooral op aan om via authentieke ontmoetingen een voorsmaakje te geven van wat het publiek zelf kon beleven door bij een lokale boerderij langs te gaan.
Onze aanpak : In de aanloop naar het evenement dompelden drie content creators zich onder in de deelnemende boerderijen om, zij aan zij met de landbouwers, een authentieke ervaring te beleven. Twee UGC-creators vulden dit verhaal verder aan. Dit vormde de perfecte basis voor een sterke paid amplificatie op Meta, waarmee we de traffic (verkeer) naar de website (met het overzicht van de deelnemende boerderijen) flink wisten te verhogen.
Resultaten : Gedragen door deze oprechte ontmoetingen, overtroffen de posts ruimschoots de vooropgestelde doelen. In totaal bereikte deze campagne 700.000 personen (gecumuleerd).
Maar los van de cijfers heeft de campagne het brede publiek ook echt dichter bij de Waalse landbouwwereld gebracht. Door volop de kaart van de authenticiteit te trekken, is de missie geslaagd: mensen zin te geven om de Open Boerderijdagen zelf te gaan beleven.