Intro :
À l’occasion de la Semaine de la Mobilité 2025, la Wallonie a souhaité sensibiliser les publics actifs à une mobilité plus durable et à une utilisation plus raisonnée de la voiture. Pour toucher efficacement les moins de 40 ans, Ribbon a imaginé une campagne d’influence immersive sur Instagram et TikTok, ancrée dans le quotidien et portée par des créateurs de contenu wallons proches de leurs communautés.
Problématique :
Malgré une prise de conscience croissante, la voiture reste encore le mode de déplacement par défaut pour de nombreux Wallons. Le défi consistait à dépasser les discours théoriques pour démontrer, de manière concrète et accessible, que les alternatives à la voiture solo peuventêtre simples, bénéfiques et adaptées à la vie de tous les jours. Il s’agissait également de rendre la mobilité durable plus attractive auprès d’un public actif peu réceptif aux messages institutionnels classiques.
Notre approche :
Ribbon a conçu une campagne d’influence basée sur l’expérimentation et la proximité.
Cinq influenceurs wallons aux profils variés, un par province, ont été activés pour tester et mettre en avant trois modes de transport alternatifs à la voiture individuelle. Chaque créateur de contenu a partagé son expérience à travers un dispositif en trois temps : teasing avant l’événement, immersion pendant la Semaine de la Mobilité, et contenus de clôture en co-création avec le SPW. Grâce à ce choix, nous avons ainsi réussi à couvrir l’ensemble des cinq provinces wallonnes.
L’immersion consistait en une expérimentation concrète et prolongée des modes de transport alternatifs. Chaque influenceur a utilisé les transports choisis dans son quotidien, exploré leurs avantages et contraintes, et rencontré des acteurs locaux (associations, collectivités, entreprises) pour mieux comprendre l’impact de la mobilité douce sur le territoire. Cette étape avait pour objectif de générer des contenus authentiques et vécus, qui reflètent réellement les bénéfices et les challenges de ces solutions alternatives.
La campagne s’est articulée autour de contenus majoritairement en stories, complétés par des reels, posts et un TikTok, afin de maximiser la portée et l’authenticité. Des meet-ups et concours ont également été organisés pour créer du lien entre les influenceurs et leurscommunautés locales. Le storytelling s’est volontairement voulu sincère et incarné, mettant en avant les bénéfices réels de la mobilité douce : économies, bien-être, santé et convivialité.
Résultats :
La campagne a généré une visibilité forte et un engagement significatif auprès de la cible.
- 101 contenus publiés (stories, posts, reels et TikTok)
- 212 030 personnes atteintes
- 313 760 vues
- 3 meet-ups et 4 concours organisés
Au-delà des chiffres, les contenus produits ont été jugés qualitatifs et pertinents, avec une excellente reprise des messages clés. Les échanges entre influenceurs et communautés ont renforcé la crédibilité du message et contribué à positionner la mobilité durable comme unealternative concrète, accessible et désirable.