Intro :
En juin 2025, Chimay ouvre un nouveau chapitre de son histoire en lançant, pour la première fois, ses bières emblématiques en canette. Un tournant stratégique pour cette marque trappiste, qui souhaitait répondre aux nouveaux usages de consommation tout en restant fidèle à son héritage et à son savoir-faire. Ribbon a accompagné Chimay dans le déploiement de ce lancement à travers une campagne de relations presse et d’influence à forte portée.
Problématique :
Passer de la bouteille à la canette représentait un véritable défi pour une marque profondément ancrée dans la tradition. Comment moderniser le format sans altérer l’image d’authenticité trappiste ? Comment rassurer les amateurs et la presse sur la qualité du produit, tout enséduisant une nouvelle génération de consommateurs en quête de praticité ? L’enjeu était de prouver que la canette pouvait devenir un écrin moderne, sans compromis sur la qualité ni sur les valeurs de Chimay.
Notre approche :
Ribbon a conçu une stratégie de communication globale mêlant relations presse, événementiel et influence.
Un communiqué de presse multilingue (FR, NL, EN) a été rédigé et diffusé auprès de la presse nationale, locale et spécialisée, mettant en avant les messages clés : seconde fermentation en canette, protection optimale contre la lumière et l’oxygène, et respect du savoir-faire trappiste.
Pour donner vie à ce lancement, Ribbon a organisé un événement presse et influenceurs au Mix Brussels. Journalistes et créateurs de contenu ont pu découvrir le projet, déguster les trois références (Dorée, Rouge et Triple) et s’approprier l’histoire de cette innovation. En parallèle, des kits presse ont été envoyés afin de prolonger l’expérience et encourager les prises de parole spontanées sur les réseaux sociaux.
Résultats :
La campagne a bénéficié d’une couverture médiatique large et qualitative.
- 47 retombées presse et médias (dont 4 reportages TV)
- 7 476 762 personnes touchées (audience cumulée)
- 43 contenus publiés par les influenceurs, générant un reach estimé à près de 56 000 personnes
Les retombées ont majoritairement adopté un ton factuel et positif, soulignant la capacité de Chimay à évoluer sans renier son identité. La campagne a permis d’installer durablement les canettes Chimay comme un format moderne, légitime et fidèle aux valeurs trappistes.