Intro :
À l’occasion du rebranding de Gourmart, la marque a fait appel à Ribbon pour l’accompagner dans le renforcement de sa notoriété et l’affirmation de son positionnement sur le marché des plats préparés haut de gamme. L’enjeu était de faire émerger Gourmart comme une alternative gourmande, qualitative et pratique, capable d’offrir une véritable expérience bistronomique, où que l’on soit.
Pour accompagner cette évolution stratégique, Ribbon a imaginé et déployé une campagne mêlant relations presse et influence, pensée pour toucher le grand public de manière authentique, qualitative et cohérente avec la nouvelle identité de la marque.
Problématique :
Dans un marché très concurrentiel, les plats en bocauxl restent souvent associés à des perceptions limitantes : manque de créativité, produits perçus comme peu qualitatifs avec des ingrédients qui ne sont pas très bons, expérience standardisée ou simple solution de dépannage. Le défi pour Ribbon était donc de faire évoluer ces représentations, tout en capitalisant sur le rebranding pour installer Gourmart comme une marque premium, contemporaine et désirable.
Il s’agissait de démontrer que les bocaux Gourmart ne sont pas de simples plats prêts-à-consommer, mais de véritables recettes gourmandes, conciliant exigence culinaire, qualité des ingrédients et simplicité d’usage.
Notre approche :
Ribbon a conçu une stratégie globale reposant sur deux leviers complémentaires : les relations presse et l’influence, avec un fil conducteur commun : l’expérience produit.
Du côté des relations presse, Ribbon a rédigé et diffusé un communiqué positionnant Gourmart comme une marque en renouveau, au-delà du simple rebranding. Le discours a mis en avant l’ADN de l’entreprise, son savoir-faire et sa vision de la bistronomie en bocal. La diffusion a ciblé des médias féminins, lifestyle, food, locaux et expat, afin de maximiser la visibilité auprès de différentes cibles clés. En parallèle, Ribbon a envoyé plusieurs bocaux à une sélection de journalistes, leur permettant de découvrir concrètement les recettes et l’expérienceGourmart.
Côté influence, Ribbon a imaginé et piloté une activation sur-mesure, centrée sur la découverte et le test des bocaux, autour du concept “Testing bocaux – Pop it !”. Nous vouldrions axer l’expérience sur ce premier geste par rapport à Gourmart: l’ouverture du bocal, et ce petit “pop” qui garantit un bon moment avant de cloturer par une belle assiette. Quatre influenceurs ont été sélectionnés et ont chacun reçu des produits à tester. Leur mission : partager leur première expérience Gourmart à travers un reel et des stories, en mettant en scène l’ouverture du bocal, la découverte des recettes, la simplicité de préparation et la mise en assiette. Ribbon a assuré la sélection des profils, le cadrage stratégique et le suivi des contenus afin de garantir des prises de parole sincères, gourmandes et alignées avec le positionnement premium de la marque.
Résultats :
La campagne a généré des retombées qualitatives en presse et sur les réseaux sociaux, tout en installant un discours clair et cohérent autour de Gourmart.
Au-delà de la visibilité, Ribbon a su construire une narration forte, mettant en avant le bon goût, la praticité et la qualité des recettes. Les contenus et articles ont contribué à repositionner Gourmart comme une alternative premium et désirable dans l’univers des repas préparés, renforçant ainsi la crédibilité et l’attractivité de la marque auprès de ses publics cibles.