Introductie :
Ribbon begeleidde UCM, een sleutelspeler in de verdediging en ondersteuning van zelfstandigen en kmo’s, bij een strategische persrelatiecampagne over het welzijn van zelfstandigen. In de periode 2024-2025 werden burn-out en psychologische stress bij zelfstandigen cruciale thema’s. Het doel van de campagne was om deze onderwerpen stevig te verankeren in het publieke debat. Ribbon begeleidde UCM bij verschillende campagnes, maar deze case focust specifiek op het welzijn van zelfstandigen.
Probleemstelling :
Psychisch lijden bij zelfstandigen wordt nog te vaak onderschat en krijgt weinig media-aandacht, ondanks een verontrustende realiteit: administratieve overlast, sociaal isolement en financiële druk. Ribbon begeleidde UCM om zowel het grote publiek als beleidsmakers te sensibiliseren voor deze problematiek, en tegelijkertijd haar rol als referentiepunt op het vlak van preventie en begeleiding bij burn-out te bevestigen.
Onze aanpak :
Ribbon ontwikkelde een proactieve persstrategie gericht op inhoudelijke thema’s met een grote maatschappelijke waarde. Door duidelijke en pedagogische uitspraken te formuleren, konden complexe maatregelen worden vertaald in begrijpelijke boodschappen voor journalisten, waardoor het publieke debat werd gevoed met concrete gegevens, feedback uit de praktijkervaringen en geloofwaardige expertise.
Deze aanpak maakte het mogelijk om UCM te positioneren als een legitieme gesprekspartner over het welzijn van zelfstandigen, in het kader van de nieuwe ondersteuningsmaatregelen op federaal niveau.
Resultaten :
De campagne resulteerde in kwalitatieve media-aandacht in zowel nationale als regionale media.
- 27 gepubliceerde artikels en reportages
- 5 interviews
- 4.972.383 personen bereikt (gecumuleerd bereik)
De media-aandacht was zowel feitelijk als geëngageerd, wat ertoe bijdroeg het onderwerp duurzaam te verankeren in het medialandschap. Bovendien versterkte dit de geloofwaardigheid van UCM als cruciale speler in de preventie en psychologische ondersteuning van zelfstandigen.
Dankzij deze campagne versterkte UCM haar visibiliteit, haar legitimiteit in de media en haar vermogen om de stem van zelfstandigen te laten horen over essentiële menselijke uitdagingen. Ribbon toonde hiermee haar expertise aan in het vertalen van complexe maatschappelijkevraagstukken naar impactvolle en zichtbare communicatiecampagnes.