Introductie : In 2026 organiseerde Special Olympics Belgium de 42ste editie van zijn Nationale Spelen in de Hoge Venen. Dit evenement bracht gedurende meerdere competitiedagen 3500 atleten met een verstandelijke beperking samen, afkomstig uit het hele land. Ribbon Agency begeleidde de organisatie bij de uitrol van een nationale PR-campagne.
Probleemstelling : Sport voor atleten met een verstandelijke beperking blijft weinig aan bod komen in de media. Ribbon Agency begeleidde Special Olympics Belgium om zijn Nationale Spelen 2026 nationale zichtbaarheid te geven, en om de plaats van inclusieve competitie te bevestigen tussen de grote jaarlijkse Belgische sportevenementen.
Onze aanpak : Ribbon Agency schreef en verspreidde vijf meertalige persberichten (Frans en Nederlands), en organiseerde daarnaast een persconferentie om het evenement officieel te lanceren bij de redacties. Vervolgens beheerde het agentschap de accreditatie van Franstalige, Nederlandstalige en Duitstalige media, om hen tijdens de vier evenementdagen ter plaatse te kunnen ontvangen.
Resultaten : De campagne resulteerde in 11 geaccrediteerde media en 117 persvermeldingen, goed voor een geschat totaal bereik oplag van 27 miljoen personen. Met andere woorden: de volledige Belgische bevolking die de leeftijd heeft om nieuws te volgen, kwam tot drie keer toe in contact met onze boodschap.
De persaandacht zette de prestaties en vastberadenheid van de atleten sterk in de verf, waardoor de Nationale Spelen zich definitief positioneren als een niet te missen sportief en media-event.