Tot nu toe werd een goede persstrategie beoordeeld op één vraag: heeft het juiste medium over je geschreven? Vandaag komt daar een tweede bij, die minstens even doorslaggevend is: kan een AI het lezen?
Welkom in het tijdperk van GEO (Generative Engine Optimization): de kunst om zichtbaar te zijn, niet meer alleen voor Google, maar ook voor ChatGPT, Claude en Perplexity. Telkens wanneer een van hun gebruikers advies vraagt over jouw sector, wordt het antwoord opgebouwd uit wat er elders op het web over jou gezegd wordt. Je persberichten, de artikels die over je verschenen, je eigen LinkedIn-posts: ze spreken niet meer alleen journalisten en menselijke lezers aan. Ze briefen, in stilte, een machine die jou in hun plaats gaat beschrijven.
Vijf dingen die je in je PR-aanpak best eens herbekijkt.
De paywall, die stille killer
Klein gedachte-experiment: een artikel in een grote nationale krant, achter een paywall. Vroeger was dat een overwinning: de menselijke lezers zagen het toch, muur of niet. Voor een AI? Niets. Nul toegang. Geen kwestie van redactionele kwaliteit, wel van pure toegang tot de tekst.
Dat verandert hoe je een mediaplan opbouwt. De naam van de titel blijft tellen voor de geloofwaardigheid bij mensen, maar echte toegankelijkheid wordt de voorwaarde om überhaupt te bestaan in een gegenereerd antwoord: vrij toegankelijk, zonder betaalmuur.
Tien bescheiden vermeldingen kloppen één grote klapper
Lang hebben we jacht gemaakt op HET grote artikel. Dat was onze heilige graal. Een studie van Muck Rack uit 2026 over de bronvermeldingen van ChatGPT, Claude en Gemini bevestigt wat we al vermoedden: journalistiek is goed voor ongeveer 27% van de AI-bronvermeldingen. Maar wat echt telt, is de diversiteit aan onafhankelijke bronnen, niet de impact van één enkele. Een portfolio van toegankelijke vermeldingen wint het bijna altijd van één afgesloten premiumartikel.
Schrijven zodat een machine je kan citeren
Een persbericht met GEO in gedachten is geen roman en ook geen Excel-tabel: storytelling en cijfers, in de juiste dosis. De formule die werkt, is altijd dezelfde: bedrijf + actiewerkwoord + feit of cijfer. Dat is de zin die een model kan oppikken en weergeven zonder hem te verdraaien. En hou het kort: drie heldere punten zijn beter dan een persbericht dat alles probeert te zeggen. Kill your darlings, zoals ze zeggen.
Kleine bonus die niets kost: publiceer het op een website die al jaren bestaat, niet sinds gisteren. Een gedateerd bewijs weegt zwaarder dan een post die in de feed verdwijnt.
LinkedIn telt. Op één voorwaarde.
Een LinkedIn-post volgt precies dezelfde regels als een persbericht: helderheid, benoemde entiteiten, geen dubbelzinnigheid. Maar er is een technische voorwaarde die bijna niemand checkt: LinkedIn bevestigt zelf dat alleen berichten die op « Iedereen » staan, gelezen kunnen worden door zoektools. ChatGPT inbegrepen. Een post met beperkte zichtbaarheid is voor een AI even onzichtbaar als een betaalartikel.
Eerste reflex om bij je klanten in te voeren, nog voor je één regel tekst aanpast: dat kleine privacyknopje. En zet een bijschrift bij je visuals: een AI « ziet » geen beeld dat hem niets vertelt.
Gesponsord, advertorial, influencers: de hiërarchie die je moet kennen
Drie formats, drie heel verschillende statussen voor een AI. Een influencer die uit eigen beweging over je praat, is een externe bron, net zoals een journalist. Op voorwaarde dat de bron duidelijk vermeld wordt. Een advertorial blijft betaalde content op het platform van een medium: een gegarandeerde plaatsing, die onafhankelijke aandacht aanvult maar nooit vervangt. En een samenwerking met het label « reclame » telt nog altijd mee als data. Dat is een wettelijke verplichting, die je nooit omzeilt, maar die structureel minder zwaar weegt dan een spontane aanbeveling.
Geen enkel van die formats moet je bannen. Gebruik ze gewoon voor wat ze zijn, zonder te verwachten dat ze in hun eentje al je geloofwaardigheid dragen.
Een reflex voor vanavond
Voor je iets verandert: test je aanwezigheid. Vraag een model om te auditen wat het over je merk weet, en laat het onderscheid maken tussen wat het tijdens de training leerde en wat het live op het web terugvindt dankzij je PR. Doe dat op meerdere tools, in incognitomodus: je zoekgeschiedenis personaliseert het antwoord meer dan je denkt.
Wat je dan ontdekt, zal meer zeggen over je PR-strategie dan een persoverzicht ooit kan. PR heeft nog nooit zo veel geteld. Ze spreekt nu gewoon een publiek aan dat nooit met de ogen knippert. En dat, in stilte, beslist in de plaats van miljoenen anderen. Eng? Misschien. Echt? Zeker.