Introductie :
Naar aanleiding van de rebranding van Gourmart deed het merk een beroep op Ribbon voor de begeleiding bij het versterken van de naamsbekendheid en het bevestigen van de positionering op de markt van hoogwaardige bereide maaltijden. De inzet was om Gourmart op de kaart tezetten als een smaakvol, kwalitatief en praktisch alternatief dat een ware bistronomische ervaring biedt, waar je ook bent.
Ter ondersteuning van deze strategische evolutie ontwikkelde en rolde Ribbon een campagne uit die persrelaties combineerde met influencer marketing, ontworpen om het grote publiek op een authentieke, kwalitatieve en consistente manier te bereiken, in lijn met de nieuwemerkidentiteit.
Probleemstelling :
In een zeer competitieve markt kampen maaltijden in bokalen vaak met hardnekkige vooroordelen: een gebrek aan creativiteit, producten die gepercipieerd worden als kwalitatief ondermaats en bereid met minderwaardige ingrediënten, een gestandaardiseerde ervaring of het imago van een loutere “noodoplossing“. De uitdaging voor Ribbon bestond erin deze percepties te doorbreken en de rebranding te benutten om Gourmart te installeren als een premium, hedendaags en aantrekkelijk merk.
We moesten aantonen dat de bokalen van Gourmart geen simpele kant-en-klaarmaaltijden zijn, maar volwaardige culinaire gerechten die kwaliteit, smaak en gebruiksgemak verenigen.
Onze aanpak :
Ribbon werkte een globale strategie uit op basis van twee complementaire pijlers: persrelaties en influence, met één rode draad: de productervaring.
Wat betreft persrelaties stelde Ribbon een persbericht op dat Gourmart positioneerde als een merk in volle vernieuwing, verdergaand dan enkel de rebranding. De focus lag op het DNA van het bedrijf, het vakmanschap en de visie op “bistronomie in een bokaal“. De verspreiding richttezich op vrouwen-, lifestyle- en foodmagazines, evenals lokale media en expat-kanalen, om de visibiliteit bij de kerndoelgroepen te maximaliseren. Tegelijkertijd stuurde Ribbon hiermee proefpakketten naar een selectie journalisten, zodat zij de recepten en de Gourmart-ervaring zelfkonden ontdekken.
Op vlak van influence bedacht en stuurde Ribbon een op maat gemaakte activatie aan, gericht op het testen van de bokalen rond het concept “Testing bocaux – Pop it!”. We wilden de ervaring toespitsen op die allereerste handeling bij Gourmart: het openen van de bokaal en die herkenbare ‘pop’ die garant staat voor een fijn moment, om vervolgens af te sluiten met een prachtig gedresseerd bord. Vier geselecteerde influencers ontvingen producten om te testen. Hun missie: hun eerste Gourmart-ervaring delen via een reel en stories, met aandacht voor het openen van de bokaal, de ontdekking van de recepten, de eenvoudige bereiding en de presentatie op het bord. Ribbon verzorgde de selectie van de profielen, de strategische omkadering en de opvolging van de content om oprechte, smakelijke uitingen te garanderen die perfect aansluiten bij de premium positionering van het merk.
Resultaten :
De campagne leverde kwalitatieve media-aandacht op in de pers en op sociale media, en installeerde een helder en coherent verhaal rond Gourmart.
Naast de visibiliteit slaagde Ribbon erin een sterke storytelling op te bouwen rond smaak, gebruiksgemak en kwaliteit van de recepten. De content en artikels droegen bij tot de herpositionering van Gourmart als een premium en aantrekkelijk alternatief in de wereld van bereidemaaltijden, wat de geloofwaardigheid en aantrekkingskracht van het merk bij de doelgroepen aanzienlijk versterkte.