Introductie :
In juni 2025 opende Chimay een nieuw hoofdstuk in haar geschiedenis door voor het eerst haar iconische bieren in blik te lanceren. Een strategische wending voor dit trappistenmerk, dat wilde inspelen op nieuwe consumptiegewoonten zonder daarbij haar erfgoed en vakmanschapuit het oog te verliezen. Ribbon begeleidde Chimay bij de uitrol van deze lancering via een pers- en influencercampagne met een groot bereik.
Probleemstelling :
De overstap van fles naar blikje vormde een reële uitdaging voor een merk dat zo diep geworteld is in traditie. Hoe het formaat moderniseren zonder afbreuk te doen aan het authentieke trappistenimago? Hoe bierliefhebbers en de pers geruststellen over de productkwaliteit, entegelijkertijd een nieuwe generatie consumenten aanspreken die op zoek is naar gebruiksgemak? De inzet was om te bewijzen dat het blikje een moderne verpakking kan zijn, zonder compromissen te sluiten op het vlak van kwaliteit of de waarden van Chimay.
Onze aanpak :
Ribbon ontwikkelde een globale communicatiestrategie die een mix van persrelaties, eventmarketing en influencer marketing combineerde.
Er werd een meertalig persbericht (FR, NL, EN) opgesteld en verspreid naar de nationale, lokale en vakpers, waarbij de kernboodschappen centraal stonden: hergisting op blikje, optimale bescherming tegen licht en zuurstof, en respect voor het trappisten-vakmanschap.
Om deze lancering tot leven te brengen, organiseerde Ribbon een pers- en influencerevent in Mix Brussels. Journalisten en content creators konden er het project ontdekken, de drie referenties proeven (Goud, Rood en Tripel) en zich het verhaal achter deze innovatie eigen maken. Tegelijkertijd werden hiermee perskits verstuurd om de beleving te verlengen en spontane content op sociale media te stimuleren.
Resultaten :
De campagne genoot van een brede en kwalitatieve media-aandacht.
- 47 pers- en media-artikels (waaronder 4 tv-reportages)
- 7.476.762 bereikte personen (gecumuleerd bereik)
- 43 publicaties door influencers, goed voor een geschat bereik van bijna 56.000 personen
De berichtgeving was overwegend feitelijk en positief, waarbij de capaciteit van Chimay om te evolueren zonder zijn identiteit te verloochenen werd benadrukt. De campagne slaagde erin om het Chimay-blikje duurzaam te positioneren als een modern, legitiem formaat dat trouw blijftaan de trappistenwaarden.