Introductie :
Naar aanleiding van de Week van de Mobiliteit 2025 wilde Wallonië de actieve bevolking sensibiliseren rond duurzame mobiliteit en een doordachter gebruik van de wagen. Om de doelgroep onder de 40 jaar effectief te bereiken, bedacht Ribbon een immersieveInfluencermarketingcampagne op Instagram en TikTok. Een strategie verankerd in de realiteit, gedragen door Waalse content creators die dicht bij hun communities staan.
Probleemstelling :
Ondanks een groeiend bewustzijn blijft de wagen voor veel Walen het standaard vervoermiddel. De uitdaging bestond erin het louter theoretische discours te overstijgen om op een concrete en laagdrempelige manier aan te tonen dat alternatieven voor de ‘solo-wagen’ eenvoudig, voordelig en perfect afgestemd op het dagelijkse leven kunnen zijn. Bovendien moest duurzame mobiliteit aantrekkelijker worden gemaakt voor een actief publiek dat vaak minder ontvankelijk voor klassieke institutionele boodschappen is.
Onze aanpak :
Ribbon ontwikkelde een Influencermarketingcampagne gestoeld op experimenteren en nabijheid.
Vijf Waalse influencers met verschillende profielen, één per provincie, werden geactiveerd om drie alternatieve vervoerswijzen voor de individuele wagen te testen en in de kijker te zetten. Elke content creator deelde zijn ervaring via een traject in drie fasen: een teasing voorafgaandaan het event, een volledige immersie tijdens de Week van de Mobiliteit, en afsluitende content in cocreatie met de SPW. Dankzij deze keuze slaagden we erin om de vijf Waalse provincies naadloos te bestrijken.
De immersie bestond uit een concrete en langdurige fase van experimenteren met de alternatieve vervoersmiddelen. Elke influencer integreerde het gekozen transport in de dagelijkse routine, verkende de voordelen en beperkingen, en ging in gesprek met lokale actoren (verenigingen, overheden en bedrijven) om de impact van zachte mobiliteit op het terrein beter te begrijpen. Deze stap had als doel om authentieke en doorleefde content te genereren, die een reële afspiegeling vormt van de baten en uitdagingen van deze alternatieve oplossingen.
De campagne werd uitgerold rond content die hoofdzakelijk bestond uit stories, aangevuld met reels, posts en een TikTok-video, met als doel het bereik en de authenticiteit te maximaliseren. Daarnaast organiseerden we meet-ups en wedstrijden om de band tussen de influencers enhun lokale community te versterken. De storytelling was bewust oprecht en belichaamd, waarbij de nadruk lag op de tastbare voordelen van zachte mobiliteit: kostenbesparing, welzijn, gezondheid en gezelligheid.
Resultaten :
De campagne genereerde een sterke visibiliteit en een aanzienlijk engagement bij de doelgroep.
- 101 publicaties (stories, posts, reels en TikTok)
- 212.030 bereikte personen
- 313.760 views
- 3 meet-ups en 4 wedstrijden georganiseerd
Naast de cijfers werd de geproduceerde content als kwalitatief en relevant beoordeeld, met een uitstekende overname van de kernboodschappen. De interacties tussen de influencers en hun communities versterkten de geloofwaardigheid van de boodschap en droegen bij tot de positionering van duurzame mobiliteit als een concreet, toegankelijk en aantrekkelijk alternatief.